最近看了一些关于内容营销的科普文章，发现它们大多都存在一个误区，那就是普遍都以为内容营销只是博客文章、新闻、信息图表、音频、视频、文章等等之类的内容。

　　这样理解虽然没有错，但是这些是狭义的内容营销介质，而不是广义的内容营销类型。

　　如果你真的以为内容营销只是狭义上的文章、视频、新闻等等，那你肯定会在营销道路上止步不前的。

　　因为你的行业观直接被局限了，请立刻把你对内容营销的这些理解，从你大脑中给删除掉。

　　这是随着互联网的多元化发展，互联网陆续涌现创新的产品形态 ，每个细分赛道都有不同的社交产品，网络社交平民化，而衍生出来的一个概念。

　　早在2017年的时候，网易云音乐联合杭港地铁举办过一场走心营销，活动名字叫做「乐评专列」，高达5000条的精选乐评和满红的车厢穿梭在杭城，带来了巨大的围观效应。

　　而这些乐评全部出自于网易云的评论区，全是网易云用户的肺腑之言，包含了真情实感，让来往的行人感受到了深度的情感共鸣，让人直呼“这波好喜欢”、“扎心了网易云”。

　　其中更多的人，都会拍照拍视频发布到社交媒体，一时间在各大社交媒体造成刷屏现象。

　　在2013年，奔驰当时的买家年龄平均为54岁，比宝马和奥迪买家平均要大 5 岁。

　　所以奔驰为了让更多的年轻人喜欢上奔驰，以及为了给自己的新车CLA做宣传造势，所以选择在 Instagram 策划一场内容营销。

　　这场活动的主题就是邀请 instagram 最顶级的5名摄影师，开着奔驰CLA穿过美国一些最美丽的地方，来一场连续5天的公路旅行。

　　然后让这些有一定影响力的摄影师拍摄下 CLA 在途中的风采照片，并发布到ins。

　　Facebook 和 Twitter 上产生了超过 50 万次内容提及（50万的自发用户生产内容）；

　　以上的这些都是UGC内容营销模式，不要再局限于内容营销仅仅是发视频、博客文章等等了。

　　我用大白话给你解释一下，因为UGC的内容是用户自发创作传播的，那么质量肯定会参差不齐。

　　另一方面，对于重视品牌的企业来说，质量不好的内容在某种意义上也会有损品牌形象（讲事实，不引战）。

　　其次，互联网发展至今已有些年头了，我作为用户的角度，网络已经不再仅仅是用来冲浪娱乐的地方了，我越来越关注一些更专业的内容。

　　如我进行消费之前，往往都会在网络上去查询一些专业内容，去这个产品是否适合自己，甚至会细致到要了解这个产品用到了哪些原材料，是否有害。

　　所以呢，一些品牌为了解决这些问题，就诞生出了PGC内容营销模式，就是去寻找一些有领域资质、权威人士联合创造有专业性的内容。

　　各个细分行业，都有很多专业的KOL可以选择合作，内容创作、产品测评、行业纵深、品牌公关等等，形式多元化，满足不同营销需求。

　　一方面KOL不仅可以带领自己的粉丝圈层，为品牌产生可观的收益；另一方面KOL生产的专业内容可以在长时间内持续增长，复利效应。

　　目前市场上已存在非常多的咨询公司、研究机构，如果你企业有实力的话，也是可以联合、赞助这些专业机构制作行业白皮书，塑造品牌专业形象的同时，可以在用户群体中持续传播、经久不衰。

　　进行网络研讨会，可以邀请一些业内的专家、博导，赞助前来做策划一kaiyun官网场讲座，在传播专业知识的同时，即能获取收益，又能达到品牌传播的效果。

　　除了以上以外，还有很多PGC内容营销介质，如微电影、漫画、杂志、新闻报社等。

　　这个就好理解了，就是品牌自发去生产出对用户有价值，可展示品牌文化的各类内容，如文章、视频、课程、报告等等。

　　让消费者基于内容认可和价值认同，从而激发购买行为。大家耳熟能祥的新媒体运营便是BGC。

　　如搜狐、百家、大鱼等等门户网站，因在搜索引擎权重较高，所以比较受BGC内容营销的欢迎。

　　如果资源允许的话，也是可以输出一份行业研究报告出来，用于进行市场教育，品牌传播。

　　除了以上之外还有很多的PGC内容营销介质，如直播、互动、TVC广告等等。

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