2024年，内容营销将成为品牌增长的关键引擎。SocialBeta发布的《2024年内容营销10大趋势》深入探讨了内容营销的前沿趋势，为品牌提供宝贵的洞察和策略建议。

　　首先，媒介和圈层的分化，带来了情绪的分化。从前两年的发疯文学到前段时间的窝囊废文学，再到用“浓人”“淡人”作为社交标签，看见那些散落在不同媒介里、掩藏在各种吐槽之下的具体情绪，是品牌的当务之急。如面对普遍性的发疯需求，乐乐茶推出的“一拳打爆”系列新品，成了网友们的互联网脸替。

　　其次，“联名走向沉浸式”成为新的趋势。品牌通过与表情包IP、游戏等新媒介跨界合作，进行内容逻辑下的联名，创造出更深度的内容体验。例如，喜茶与大笨狗的kaiyun官网联名，以及Keep与《明日方舟》的联动课程，都让消费者在享受服务的同时，体验到品牌与圈层共创的文化内容。

　　第三，“万物皆可媒介”成为品牌创新的新方向。品牌开始利用各种非传统媒介，如行李传送带、床单等，进行创意营销。天猫将杭州萧山机场行李转盘变成“好运提取处”，而聚划算则用床单的“对折”暗喻大促的“对折”，这些都是将日常生活物品转化为创意媒介的典型案例。

　　第四，品牌通过策展型门店和线下活动，让消费者在购物的同时，感受到品牌的文化和故事。例如，小米在古都西安打造“城门下的影像展”，呼应品牌一直践行的人文美学路径，观夏年初在上海外滩源安下了在上海的第二处家—女作家的书房，门店所依托的哈密大楼是《文汇报》的旧址，消费者在此可以领略到上世纪上海黄金时代智识女性的风采。

　　第五，品牌应该利用好各大平台日益增强的趋势发掘能力，形成“先种草趋势，再种草单品”的内容投放思路。如去年Citywalk大火，小红书延伸出 Cityeat 的城市体验方式，将“100 家

　　探店计划”搬到线下，带领年轻人随性逛吃上海；面对新中式风潮再起，天猫超级品类日通过与故宫博物院、敦煌博物馆等四大博物馆联手，提取出改良新中式、先锋新中式、高智新中式、龙纹新中式四大细分的趋势表现，为国风服饰商家匹配新中式风格，从而更高效地触达目标消费者。

　　第六，品牌应利用短剧、播客和AI技术等新红利，创造更具吸引力的内容，与消费者建立更深层次的联系。如闲鱼则直接下场自制爽剧《傅太太全程开挂》，演绎了用户“闲鱼翻身”的故事，不仅充分结合业务场景和品牌文化，将其变成故事剧情的原点，更将故事内容落入平台内容生态中，有效承接住这部爽剧的后续热度。

　　最后，置身消费存量时代，产品与产品、品牌与品牌之间的差异，正愈发依赖内容来完成。品牌需要具备把握内容议题、调配内容资源和布局内容经营的能力，克服做内容营销的惯性，主动寻求改变与创新，以求在竞争激烈的市场中实现可持续的增长。返回搜狐，查看更多