“智驭未来·品牌新境——2024品牌营销创新趋势论坛”于北京圆满举办。本次高峰论坛邀请超30位主管部门领导、中国顶尖广电媒体、互联网企业与广告业、品牌营销领域大咖精英与专家学者出席致辞与演讲分享，超200余位来自各省媒体集团业务负责人、境内外资深媒体人、学界、广告业界等代表深度参与。

　　峰会现场，除了顶尖学者与行业大咖的内容分享，美兰德根据第二十六届中国居民媒介接触习惯与生活消费形态数据，重磅发布国民消费行为数据图谱、品牌营销创新趋势洞察最新研究成果，为行业真实、客观呈现国民多维度生活消费需求、心态、行为新变，洞察市场发展趋势、探讨未来发展方向，探索国货品牌建设升级之路与品牌出海策略，为企业品牌营销提供精准指引。

　　美兰德持续聚焦文化产业创新发展推动下的内容营销作为连接品牌与消费者的重要桥梁，如何以其独特的魅力和强大的动能，为新经济产业的发展与品牌升级注入新的活力。本届峰会特设以“内容营销赋能新经济产业和品牌升级”为主题的圆桌论坛。

　　中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长/研究员、国 家广电总局新媒体联盟智库专家、杭州亚运会开闭幕式总撰稿冷淞担任主持嘉宾，广电新视点中心常务副主任、中国纪录片网总编辑、中国视协纪录片委员会常务副秘书长张延利，北京中和德娱文化传媒有限公司总裁赵琼芳，江苏卫视商务推广中心副主任张毅，广州明远广告传媒有限公司合伙人/总经理、明远药业有限公司媒介事业部负责人韩广涛，东方慧文化产业集团总裁姚中昌作为业界嘉宾进行观点讨论与思维启发。

　　今天我们迎来了一个破局时刻。当下市场面临各方预算缩减、整体消费不足，短视频、直播对长视频、媒体行业的颠覆，冠名、特约、4A、硬广等传统营销遇冷三大挑战。同时也面临“内容即营销”理念开始深入人心，智能化、数字化助推内容“降本增效”，经济恢复、政策放松三大利好。三大挑战与三大利好将共同为内容、品牌与营销新模式的构建带来全新的机遇。

　　近年来，中国纪录片网与美兰德紧密合作，连续六年共评中国十大纪录片，依托美兰德数据确保评选公正全面，通过数据评估与评委评分并重的创新机制，纪录片评价更趋科学。纪录片在内容与营销上双轮驱动，如《寻味顺德》促美食旅游热，《眼睛的故事》融合眼科知识传播，展现纪录片商业潜力。纪录片不仅助力品牌塑造，还可通过拆条短视频等形式实现多元化传播。未来，纪录片赋能品牌营销的空间巨大，需创作者与营销人才携手探索新合作模式。纪录片作为文化传播载体，前景广阔，期待业界同仁共促其繁荣创新。

　　内容营销的核心在于选择合适的传播渠道，并根据该渠道的目标受众喜好定制内容。内容营销的主要优势在于其对销售的促进作用，能够直接触及潜在顾客并转化为实际销售。当今市场已经从传统的单一媒体传播转变为多元化的媒体策略，随着传播方式和环境的变化，内容创作也需要相应调整。尽管媒体生态环境和消费者习惯不断演变但内容的价值始终不变。

　　以往的内容反馈机制是“用户-行为-内容”的正金字塔，内容是基石，如今则相反，但逐步演变为“用户-行为-内容”的倒金字塔，用户的需求通过选择的行为向下传导，影响内容。因此，未来内容营销的机会在于，匹配用户画像，实现精准营销，优质视听内容需要匹配用户需求，从而吸引观众并开拓市场。近年来，江苏卫视在“广电+文旅”赛道提质增效，通过“多平台合作+差异化内容”实现对用户的触达传播，江苏卫视与今日头条合作推出的《我在岛屿读书》就是以文旅融合创新，前两季的书屋成为Z世代的热门打卡地标，第三季节目前往希腊录制，加强国际传播，促进文明交流互鉴。《启航！大运河》今年借大运河申遗成功十周年的节点成功推出，节目沿着运河去往18个城市录制，节目不仅发动了六省两市的广电新媒体客户端联动，同时每到一个城市，都会深度链接当地的文旅资源；《音乐缘计划》在江苏卫视与爱奇艺热播，以原创音乐作为音综赛道新的切口，推火了众多好歌，对于原创音乐人及成熟歌手而言，都对其能力阈值形成很好的赋能与催化，同时通过多形式的合作，实现了多赢。

　　每档好的节目都有独特且不易复制的一面，也预示着潜在爆款的难以预测。在注意力总时长日趋饱和的前提下，媒介形式日益模糊，所有的内容都要摆在相同的维度，接受广大受众的检验，广电媒体人更要积极拥抱变化，不断创新传播方式，优化内容质量，利用新技术呈现多元内容。同时，强化新媒体运营与内容创新，让“个性化与定制化、跨界融合、沉浸式体验”成为拓宽传播渠道和方式的新的关键词，共绘文化产业新蓝图，共创繁荣发展新局面。

　　当前，医药行业面临严峻挑战，下半年以来销售额同比显著下降。作为营销人员，我们正寻求解决方案，反思广告传播策略、消费者沟通和媒体合作等方面问题。我们注意到消费降级、新零售对药店的影响、医保政策的调整以及传统媒体广告效果的减弱等因素，均对销售产生影响。

　　在内容营销方面，我们发现通过深度内容教育，非刚需产品销量甚至能超过刚需产品，内容教育会对消费者购买决策的产生重要影响。同时，一些同行通过医生种草等创新营销策略取得成功，也为我们提供了新思路。内容营销需根据产品特性和行业趋势创新路径，通过深度科普教育和意见领袖影响，有效推动销售。医药保健品行业的内容营销正面临转型，我们需要在新媒体领域不断尝试和学习，以适应不断变化的市场环境。

　　军事内容蕴含的忠诚、担当、保家卫国的特殊气质使其本身具有强大的IP属性，具备“让品牌更强大”的营销赋能力。同时，每一个中国品牌都有一份家国情怀，使得军事内容与品牌存在天然联系，这种联系成为东方慧文化产业集团的资源优势和20年深耕CCT-7国防军事频道广告代理的信心所在。在品牌与军事内容的深度融合方面，姚中昌先生分享了近期猛士科技汽车与《国防故事》栏目建立强关联的创新突破。在川藏、青藏公路通车70周年之际，猛士汽车在节目中分别经由川藏、青藏公路开往，致敬顽强拼搏、甘当路石的“两路精神”，使品牌形象与军事内容高度契合，充分发挥军事内容对品牌营销的价值赋能。基于对军事内容与品牌在“家国情怀”上的共性的洞察，以及20年深耕军事营销的长期主义，东方慧文化产业集团奉行“与时代同行，与民心共情”理念，持续为品牌与内容深融贡献力量！

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　　作为中国融合传播与融合营销领域的探索者及践行者，权威传播咨询机构美兰德全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，致力于用融合传播与融合营销先进研究成果与技术应用帮助政府、媒体、企业实现品牌塑造与战略升级、消费者洞察与连接、营销赋能与经营业绩持续改善，以数据与咨询的力量帮助客户成功，共创未来。目前美兰德已服务数百家政府部委及知名学术单位、媒体机构与国内外品牌企业。

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　　权威传播咨询机构，用数据与咨询之力服务数百家政府部委及知名学术单位、媒体机构与国内外品牌企业。

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