2024即将结束，回望这一年，流量红利逐渐消退的同时，新风口不断涌现，品牌与消费者的沟通已经进入Next Level。不变的是，行业内卷背景下，

　　“内容营销”越来越火！究竟什么样的内容营销才能打动Z世代的心呢？今天辰木将带领大家一起细读内容营销的十大趋势，探索品牌2025年“内容火出圈”的道路在哪里。

　　Z世代，什么是品牌营销的硬通货？梗！梗通常短小易懂，也更容易被传播扩散。同时，梗在一定程度上也是年轻人自我表达以及寻找认同感的管道，它们可以帮助年轻人更快识别出“同类人”。

　　01听劝式玩梗，放大梗张力：有意识地运营它们，系统化加深自己与品牌梗的关联，从而让品牌梗的传播如雪球般滚动起来，带动 UGC 内容的持续产出;

　　02做冲浪达人，借势热梗：除了自带梗，恰到好处的借势玩梗,也可能为品牌带来意想不到的收获,提升传播效果。影视剧中的热点话题、疯转台词或出圈角色和演员，通常都是产出热梗的肥沃土壤。

　　过去一年，品牌联名已过千。相比于过去常见的联动形式，内容逻辑下联名可以看作是一次以联名为载体的跨界内容共创行为，带给消费者的是更为沉浸的联名体验。

　　02打破次元壁，将游戏元素叠加品牌自身产品或服务进行再创作，把联名营销打造成实体化的游戏内容体验；

　　03在现实中创造游戏体验的同时，反过来将品牌与游戏内资源挂钩，在游戏中融入品牌表达也能够进一步加深联名的沉浸感。

　　情绪营销出现频率逐年上增，究其根本是由于大环境愈发的不确定感让大家的焦虑感逐年堆积。在这信息快速迭代的时代，大众共鸣的热点话题越来越少，品牌需要聚焦吐槽背后的真正细微情绪点，才能找到突破良方。

　　01顺应”坏“情绪，把握和理解坏情绪背后真正想表达的东西，用轻松、幽默的方式帮助消费者宣泄情绪；

　　02抓住好情绪，把握住”玄学求佑“消费者，关键在于善用“转运周边”及好运活动；

　　从去年至今，多地城市文旅以令人意想不到的方式出圈。这背后或许是人们对过往模糊而宏大的文旅宣发祛魅，不再将「到此一游」式的景点打卡视作必须，而是转向为更鲜活而真实的在地生活体验中。

　　01深入城市内力，用更细腻的视角放大习以为常的在地元素，以更懂当地人的姿态融入当地；

　　600年前的马面裙，一夜之间爆火。源远流长的中国文化在商业市场上依然具备无限的潜力。然而国潮营销泛化，品牌的中国文化叙事正迈入新阶段，亟需兼顾视野广度与表达深度的拓展。

　　01非常规划选题，进一步放大视野，贴近日常的民俗文化、市井文化，既有烟火气与通俗性，又留存着易被忽视的底蕴；

　　02回归新中式本身，将新中式作为一种文化观察的视角运用于内容深耕，拓宽文化叙事的广度；

　　03从文化选题到对外沟通，品牌需要向更「深处」走去，不只是对文化内容的理解深度，更是将其与品牌理念相融合的深化。

　　现如今，越来越多品牌试图打破对广告媒介的传统定义，不断拓展着新的媒介形式：或许是机场的行李传送带，或许是缝在衣服内侧的水洗标.…这些你想得到、想不到的地方，丰盈着广告的叙事和表达。

　　02找到与生活密不可分的轻量化媒介，如水洗标、吊牌、杯套等，用小媒介撬开大传播；

　　近两年，线下活动热潮不减。而在激烈的竞争环境中，线下活动逐渐回归到体验感的比拼上。品牌们从“策划”时代到“策展”时代，通过调配线下元素搭建起有沉浸感的场景，为消费者打造差异化的，且具备社交分享属性的体验经历。

　　01利用策展思维让门店变身为艺术空间，打造风格独特的消费环境、舒适称心的服务体验，并通过社群活动实现自我更新，持续卷入更多消费者的到访和转化；

　　02不定期举办线下活动，并通过具有反差感的选址，让体验者更直观地感受到品牌想要传递的信息；

　　03挖掘日常生活中的艺术性，并以仪式化的形式表达出来：如菜市场的影像展，小红书散步摄影展等。

　　多巴胺、Citywalk、天水麻辣烫、MBTI、松弛感，涌现的热点难以尽数，而其更替的速度也日渐加快。若追溯爆发的过程，可以发现，不少趋势的兴起都离不开平台的推波助澜。想要跟上趋势？那就得抢占平台第一风口！

　　01品牌要顺应平台的动作，在平台造势第一时间抓住正在增长的话题流量，找到内容种草的商机；

　　02抓住平台拆解的细分趋势，及时调整内容策划方向，植入更具象的内容，并形成「先种草趋势，再种草单品」的内容投放思路。

　　每一年，有新的内容玩法横空出世，今年的内容领域还有哪些红利?从短剧的大火到出圈电视剧的植入...内容载体频繁更迭的背后，是品牌想要有效获取用户的永恒诉求。在这一诉求下，今年又有哪些值得关注的内容“新红利”?

　　01挑选快节奏、高密度、强情绪的叙事剧本进行植入，主打时间短、剧情紧凑、反转密集，迅速调动观看情绪，完成品牌触达；

　　02布局长内容如长视频或者流行播客，潜移默化的输出品牌文化内核，提高品牌溢价空间；

　　03巧用Ai新技术，创作新奇的内容，但需注意AI内容的实际价值与细节把控。

　　随着大环境变化，越来越多品牌已经意识到“做品牌 = 做内容”。人们的内容消费偏好、内容获取方式、内容消费行为等等因时而变，未来，内容营销该往哪里走？拥有以下三种能力才能让品牌立足根本，拥抱变化。

　　现如今，内容从爆火到过气，可能只需要几天。因此品牌需要以议题视角,而非话题视角来理解内容营销。以议题视角做内容，能为品牌与用户创造更长久的联结，赢得心智复利。

　　Z世代，用户难以长时间停留的注意力，于品牌而言意味着不能错过任何与之沟通的机会。品牌需要破除内容形式的局限，包括传送带、水洗标等非传统线下媒介，任何能够搭载内容的载体均可成为新的内容资源。

　　好的内容经营能够充分激活“身心体验与情感共鸣”。品牌展开内容表达时，有必要先充分理解消费者的所思所言，并从中找到符合自身气质的内容基点经营。当品牌和消费者间构建起一套独有的沟通模式时，消费者也能从中得到参与感与获得感。

　　一个没有心智、没有认知的品牌，注定无法长久。而当做内容成为做品牌的刚需，品牌务必要摆正身位重新理解内容营销。毕竟，在充满变化的时代中，谁能先建立起内容优势，谁就拥有了发展先机。

　　辰木互动基于丰富完备的营销工具及内容策略、全链路服务模式，目前已为珀莱雅、云鲸、Usmile、DR等多个知名品牌，实现长效健康生意生长的种草解决方案。想要了解更多咨询，欢迎回复【308】领取《2024年小红书平台高增长赛道洞察报告》及11品牌/账号诊断资格。返回搜狐，查看更多kaiyun中国官方网站kaiyun中国官方网站