企业如果想抢先“占领”用户心智，可以从那些方面着手进行布局？也许，你需要找到适合自己的内容营销策略，比如建立超级用户思维，打造深入人心的内容IP。

　　开云 - KAIYUN

　　内容营销要前置，因为内容本身是产品的一部分，甚至是非常重要的一部分。这些年我和很多品牌负责人聊天时发现，他们的营销方式很多都是，商品中心把产品研发出来之后，品牌部门再去挖掘和提炼产品的卖点。但是有时候品牌部门并不知道产品的卖点，去问产品经理，他们也不知道或是说得很含糊。这实际上就是研发和品牌脱节所造成的。所以我们在打造产品的过程中，就要思考产品的痛点和场景，把未来的营销话术确立起来，也就是“从产品研发即注入营销”，让商品自带内容营销。比如很多新消费品牌在这块空就深谙这一点，像空刻意面，把将产品外包装做得不像一个食品，而是“像一个化妆品”——口红的外包装。

　　它给到我们的启发就是，品牌在产品研发阶段就要考虑让包装更能够服务于产品，除了要在货架上，页面上被人一眼相中，还需要承担品牌传播的功能，也就是将产品、包装设计为可以内容化的“物料”。所以内容营销永远在产品研发前面，而不是在后面。你在产品端的内容运营能力，将直接决定产品的销量。

　　如果产品内容化思维是内容营销的必要条件，那么形成内容IP就是品牌要持续构建的舆论场。舆论场就是品牌在内容传播上的势能、厚度、影响力！要专注于某一个内容领域，在这个领域不断精耕。

　　所以你要把传播内容打造成一个IP，跟用户进行持续沟通，帮助企业不断积累品牌资产。而在打造内容IP的过程中，拥有高内容水准、高舆论口碑、高用户黏性的优势，才更有机会成为爆款内容和超级IP，我认为有三点是需要重点关注深耕的：创意性、事件化、可持续。

　　内容营销的成功，就是成为IP。当你持续去打造内容IP的时候，最后它会变成一个有知名度、美誉度和影响力的品牌符号，你就不需要再给它继续投入了，而是它可以反哺品牌，聚拢粉丝，形成品牌资产的。