简单点说，内容营销就是通过信息载体（例如文字、视频、语音、图片等）提高产品的价值，让用户更好的了解产品，并能够吸引消费者进行购买，从细节上增加与用户的黏性。内容营销的关键就在于吸引“特定人群进行主动关注”的思维模式，而不是单纯依靠平台/媒介曝光。

　　一般情况是消费者通过搜索找到相关产品，然后进行比对之后再选择出心仪的产品进行下单，主动性在消费者这边。而内容营销则是先让消费者看到产品内容，被内容吸引之后，发现自己也有相关需求，从而产生购买欲望，主动性在商家这边。

　　好的优质内容能够集中消费者心理痛点，引起感情上的共鸣，具备一定价值。店铺找准消费人群的喜好，针对喜好进行大范围内容营销输出，吸引消费人群主动上门，形成消费圈，提高产品的转化率，进而拥有了稳定而长久的流量转化。同时，kaiyun随着店铺内容营销的不断累积，也能更好的树立店铺品牌形象，增加消费者对店铺的信任度和好感度

　　随着电商市场竞争的逐渐白热化，各大爆款店铺都会去做内容营销运营，相关平台也在鼓励商家完善产品的各项内容输出，比方说商品的视频介绍、详情页文案、店铺图文之类的。在这样的大环境模式下，店铺进行内容营销是必然的。同时，内容营销的一个优势就是能够有效地降低引流投入成本，为店铺带来足够的回报效果。