就在上一篇文章中提到内容营销的大门已经开启，于是有几位朋友私下发消息问我内容营销是什么呀？

　　内容营销其实就是创建跟消费者相关的、有价值的、有黏性的内容，并且通过相应的渠道把生产的这些内容分享给我们的目标受众，对于新用户来说可以通过这些内容来吸引他们够买，对于老用户更多的是在于客户关系的而维持以及再次购买，这种思维方式或者营销方式就是内容营销。

　　内容营销由于在国内起步比较晚，因此理解上也存在一定的偏差，不信的话各位可以动动手指搜索一下，在网络上可以得到很多很多的解释。实际上很多解释都是在误导，大家最常见的几种误解就是：

　　这几样有的时候也会让刚入内容营销的人也感觉分不清，但实际上是因为工作经验的缺乏把这个概念给曲解了，今天就和大家仔细区分一下究竟什么才是内容营销比较接近的理解。

　　社会化营销，主要是通过在微博、论坛等等等等这些社会化媒体创造一些有趣的一些创意，通过传播这些创意，来塑造品牌的偏好；而内容营销则是把传播的主阵地放在我们自有的官网等私域平台上，这是个非常关键的区别：传播的主阵地和核心不同，这也是内容营销与其他营销方式的最大区别。

　　内容营销将主战场聚焦在私域平台上有几个好处，很明显的一个好处是我们在企业自有媒体上以持久战的方式传播把自有媒体培养成垂直品类的信息入口，从运营媒体的角度运营自己的传播，从而帮助企业树立在某一领域的专业度，以此获得客户的认可与信赖。

　　另外一个非常重要的原因就是当我们投放很多广告、花很多钱去在别的媒体或者流量平台投放广告的时候，一旦停止投入了，企业的广告都会停下来，消费者是无法接触到我们的信息的，最终呈现的结果就是没有询盘。但是如果能够花一些精力把自有的媒体培养成垂直行业的门户的话，消费者可以随时通过搜索得到我们的信息，这是她的第二个也是最大的好处。

　　另外一个好处就是没有微博的140字的限制，更没有视频贴边等等这些给用户的干扰，用户好感也在进一步提升，以上这几个好处充分地说明了内容营销它不是社会化营销，它跟社会化营销有非常大区别。

　　现在在企业里其实是有一部分已经在做内容归档工作的，是把企业的产品或者品牌的各种信息，包括文字、图片、视频进行分类整理，并且加以归档整理。

　　KAIYUN平台

　　这个与内容营销是大不相同的，营销是通过对顾客或者消费者的深入了解，创造具有比较明确指向性的内容，创造产品与用户之间产生进一步的内容，通过帮用户解决实际的问题来促成购买。

　　内容营销与传统营销方式最大的区别在于定位，传统营销方式多是以企业自身为主，而内容营销是以用户、以消费者为本位，结合消费者需求帮助消费者解决问题的出发点。

　　很多人会说内容营销就是影视植入，其实这个是一个很大的误区，来源主要是影视广告公司的业务推广，他们的目的主要是为了推广影视植入的业务因此就变成了影视植入就是内容营销，因为内容营销在国外还是很火爆的。

　　其实影视植入是传统营销的一种很初级的形式，它就是通过付费的手段，将产品的信息（比如说产品包装、产品品牌）植入到某个电视剧或者电影的剧情里面，这是一种被动的强植入和强推的形式，和内容营销并没有没有太大的关系。

　　很多广告公司之所以推广、曲解的这个概念，就是很单纯的、目的很简单的，就是为了推广自己影视植入的业务，但是这样会给消费者，给营销从业人员很大的一个误解。