在内容消费不断变化的今天，B站已然成为流量和内容的蓝海。今年双11期间，B站的带货GM增长高达154%，这个硕大的数字可不是偶然，背后有着B站独到的营销战略。想要在品牌营销中获取成功，必须要理解B站作为用户最热爱的内容平台，与其背后的内容营销新模式。

　　B站作为成立15年的平台，见证了从传统电视到移动互联网的种种变革。根据最新财报，B站的日均活跃用户已达到1.07亿，月均活跃用户更是高达3.48亿。在这样一个活跃的社区中，用户不仅在享受内容，甚至在参与一场庞大的商业化kaiyun中国官方平台变革。

　　这次的双11，B站的带货实力再次让人惊讶，千元以上消费品的订单量是去年的2倍，甚至带货GM超千万的UP主数量接近去年的5倍。“内容+流量”的营销模式，过去曾是品牌获利的法宝，如今又进化到了“心智+人群”的深影响。

　　那么，B站的营销模式到底是如何运作的呢？首先，它通过精准的兴趣聚合，将用户的需求与品牌的供给高效对接。B站发现，用户的使用习惯正发生着微妙变化，消费者在内容上的深入程度和停留时间更长，导致信息消费的机会变得更加可控。

　　以此为出发点，各大品牌纷纷探讨如何才能更好地连接目标用户，尤其是年轻消费者。内容不再是短平快的展示，如今更要讲求与用户之间的深度互动。一位成功的品牌操盘手表示：我们要用年轻人的观点去和年轻人交流，只有这样才能真正打动他们的心。

　　在刚刚结束的2024刀法年度品效峰会上，B站的全国策划负责人杨昊翔分享了B站内容营销的最新趋势。他指出，未来的内容营销不仅要追求广泛的传播，还要满足用户多样化的需求与兴趣，让品牌故事与用户生活紧密相连。

　　通过实例，他向我们展示了B站如何把内容与市场需求结合在一起。以云南本地食品品牌噜咪啦为例，它不仅在B站推出薯片，更通过与漫画、搞笑文化等结合，吸引了新的消费者，短短几个月便吸引了60多万粉丝，在线下销量也快速提升，整个品牌的影响力得以迅速扩张。

　　再看比亚迪，过去四年间，它在B站的布局从生硬的技术介绍转变为更贴近消费者生活的分享。比亚迪把硬核技术与二次元、国风等元素结合，让消费者在观看内容时，既能感受到产品的吸引力又能体会到品牌故事。而这一转变的背后，是对用户心智的准确把握。

　　未来，内容营销的成功与否，取决于品牌是否能够找到共鸣点。通过精准的用户画像和兴趣点，把内容设定与消费者日常生活相结合，才能真正实现深度影响。通过这样的方法，品牌不仅能获得销量增长，更能在消费者心中留下深刻印象。

　　正如杨昊翔所言，内容经营心智，寻找兴趣、场景和需求，三者结合将能让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。在即将到来的2025年，如何有效利用B站这一富有潜力的平台，将成为每个品牌营销者都要思考的问题。

　　经过今年双11的数据反映，B站所展现出的潜力与韧性，是值得各大品牌深思及借鉴的。其“心智+人群”的新营销模式，正开启了品牌发展的全新蓝图。返回搜狐，查看更多