开云 开云官方网站该报告由云略出品，主要围绕2023年旅游产业的现状、营销趋势、运营痛点及营销案例进行分析，为旅游企业提供策略参考，助力其在复苏的市场中把握机遇、提升竞争力，以下是详细内容：

　　国内旅游需求爆发：2023年国内旅游市场强劲复苏，春节、“五一”、端午等假期旅游人次和收入同比显著增长，上半年旅游人次和收入较2022年同期大幅提升。

　　旅社红利与在线预定增长：旅行社数量增长，在线旅行预订用户增多，市场规模扩大，旅游产业发展前景良好。

　　高端游复苏：马蜂窝数据显示“长途游”行程安排热度上升，人们关注长途旅行目的地和路线。

　　微度假持续热门：2022年周边游受青睐，城周露营、乡村游热门，配套成熟，如城郊公园成为出行首选。

　　导游需求变化：旅业回暖，导游供不应求，专业、服务好的导游受游客欢迎，如杨建、祁秦等导游在短视频平台爆火。

　　企业拓展新渠道：旅游企业为提升服务、利润和运营模式，纷纷布局品牌营销矩阵，缩短与消费者的触达链路，通过新媒体和传统OTA平台获取公域流量，结合私域打法，实现种草到消费的完整流程。

　　OTA格局变化：新媒体内容平台与传统OTA平台差异显著，前者整合社交和创作元素，缩短消费决策路径。2023年第一季度，短视频内容平台旅游预定用户同比增长迅猛，在内容创作和转化能力方面表现出色。

　　抖音旅游账号增长迅速：2023年旅游账号数量、相关视频量和播放量均显著增长，酒店住宿、商旅票务、旅游景点等账号增长明显。

　　各地旅游部门入场短视频平台：采用多元宣传方式展示地方美景，促进文旅业发展。

　　小红书旅游内容热度高：“旅游”相关笔记众多，话题数增长迅速，企业号持续增加，作品影响力扩大。

　　种草策略与矩阵内容重要性凸显：未来旅游业将以创新推动发展，通过种草内容打造社媒账号矩阵，覆盖多平台人群，优化获客链路，提高成交率。

　　产品缺乏创新：产品特色不足、更新慢，对景区等资源挖掘不够，吸引力有限。

　　营销方式落后：行业热点获取不及时，无法满足消费者心理需求，账号管理和内容布局困难，运营效率低。

　　人员账号管理：通过第三方工具实现集团化管理，包括人员管控、账号团队管理和内容布局优化，提升品牌推广效果。

　　数据管理：协助企业实时查看和统计多平台账号数据，跟踪运营情况，及时调整策略。

　　内容创意与品牌形象：收集热点制作推广视频，营造品牌形象，提高用户认知和好感度。

　　私域互动与直播销售：通过互动划分用户属性，针对性运营，直播促进消费，形成内容推广闭环。

　　旅游 + 直播电商模式：发挥数字化和整合营销优势，打造直播矩阵账号，以“短视频 + 直播 + 社群 + 销售”闭环，提高成交转化率，拥有众多专职主播和签约达人，GM表现出色。

　　矩阵内容布局：通过“牛人专线”参与平台大促，多平台宣发和直播承接转化，提升品牌曝光和销量，实现IP爆发。

　　短视频精细化布局：2022年以短视频为核心，创建多个垂直账号搭建矩阵，实现销售链路转化，入驻抖音不到2年取得优异成绩。

　　账号内容精细规划：区分不同类型矩阵账号，覆盖多方面用户，内容规划缜密，通过短视频和直播渗透周边游玩法，实现品牌增长。