如今，在内容行业与消费者习惯逐渐转变的驱动下，流量进入存量市场，kaiyun中国官方平台新兴媒体平台的涌现速度也呈现出放缓态势，这意味着内容营销正步入一个更为精细化和差异化的时代。

　　面对市场环境的持续演变，各大媒体平台与品牌企业纷纷加快步伐，力求通过创新内容策略与灵活的市场适应性，在激烈的竞争中脱颖而出，实现可持续发展。

　　9月，在此背景下，克劳锐陆续在公众号上发布《品牌蓝社交运营系列研究报告——数码3C篇》《2024年全国科普日百科知识数据报告》《2024年度小红书商业MCN机构经营洞察》《2024快手达人特色营销价值白皮书》四大报告。

　　这四份报告涵盖了品牌营销、科普知识、小红书商业MCN及快手达人等热门领域，从不同视角和领域进行行业洞察，无论你是平台方、品牌方还是内容创作者，都能从中找到启发与灵感。

　　让我们一起回顾这四大报告的精华内容，探索数字营销的新趋势与机遇，寻找新方向。

　　随着创作者经济的阶段性转变，MCN 行业迈入 3.0 产业化发展阶段，依托创作者/IP 账号内容生产和孵化能力，充分延展创作者的生命周期和持续产出优质内容的能力，成为机构拓展新增长点的关键。

　　从创作者的视角来看，随着用户的内容偏好逐渐转变为真实与生活化，MCN机构可以尝试以达人的IP为原点，以生活化为主的内容来结合美妆、母婴等商业相关的内容，以此放大创作者的IP价值。

　　而从整个机构的经营角度来看，机构们开始由单一业务、成熟业务向多元业务、创新业务发展。「MCN+电商」「MCN+影视制作」「MCN+消费品牌」「MCN+营销服务」等新的复合模式不断涌现，机构正在以创作者为核心发展“MCN+”业务，积极寻找可持续的增长模式。

　　值得注意的是，克劳锐调研数据显示，80.8%的MCN机构选择小红书作为未来发展的潜力平台。用户黏性高、消费转化力强、品牌客户投放偏好是机构看好小红书经营的主要原因。

　　报告数据显示，2024年8月小红书月活创作者是去年同期的1.35倍，视频偏好创作者是去年同期的1.43倍，直播创作者总数是去年同期的2.48倍，多样的形式在丰富社区内容的同时，也进一步加深与用户的连接和互动。

　　在内容上，小红书创作者从生活分享，延伸至深垂内容，覆盖更多小众领域，满足用户的精准搜索和消费需求，以及不同行业、品牌的营销投放需求，这也为小红书创作者带来了更高的商业价值。目前，小红书月收入到1W的作者人数增长58%，商业作者收入整体增长 21%，变现作者数上涨119%。

　　创作者取得的商业化成绩，取决于用户的信任与行动。据数据显示，2024年上半年小红书购买用户提升4.3倍，同店复购订单数提升4.4倍，这意味着用户在小红书发现和购买商品已形成习惯，用户对创作者的信任能够激发购买欲。

　　此外，小红书买手成为了创作者的职业新选择，过去一年，小红书站内开播的买手数量增长超过50万，买手直播间下单用户数增长9.8倍，和买手合作品牌数增加5.2倍。

　　从品类的维度来看，除了美妆、日化、时尚服饰等小红书的传统优势类目外，越来越多高商行业开始拥抱小红书，互联网、大健康、3C家电、生活服务等类目GM保持着高速增长，给创作者带来了新的商业化机会。

　　在达人营销步入精细化发展阶段的当下，特色内容让快手达人的营销价值不断放大，同时也构建出快手达人的差异化优势。越来越多品牌通过丰富多元的快手达人，实现指数级传播，真正获得「人群增量」。

　　截至2024年一季度，快手月活用户数接近7亿，在网民中的渗透率达63.83%，快手网民占比已超“半壁江山”，有广泛的用户基础；活跃用户日均使用时长已超过2小时，用户总使用时长同比增长8.6%。

　　截至2023年底，快手万粉以上达人增幅超20%，远超大盘8%增速领跑行业；“日更”创作者增幅达61%，有超过2200万创作者在快手获得收入。

　　短剧、三农、非遗、美食、体育、游戏作为快手的特色垂类，达人粉丝数量以及内容供给强势增长。2023年，短剧达人粉丝总量增长7.7%，内容数量增长11.3%；非遗达人粉丝总量增长5.8%，内容数量增长11.7%……

　　快手特色内容连接的高价值人群，蕴藏着无限的商业潜力，因此越来越多的品牌选择快手达人营销。报告数据显示，快手2024年Q1聚星订单同比增长超300%，品牌种草客户数环比增长50%；2024年Q1客户复购率超53%，半数以上品牌认可快手达人营销效果，选择再次合作。

　　相较于其它平台，快手达人在触达差异化人群方面表现亮眼。分别体现在影响精准圈层人群、特色内容快速触达泛人群、营销提效深度渗透用户心智这三大方面。

　　具体来看，快手女性、青年用户增速较快，新线城市用户规模占绝对优势。目前，快手新线%，高消费水平用户占比增长15.5%。这对于品牌而言，有着精准投放潜在消费者、开拓新线市场的营销价值。

　　而且多数快手特色内容保持涨粉趋势，用户黏性强。近90日，约3成快手达人持续涨粉，涨粉达人平均涨粉量约8万，达人增长势头强劲。这使得达人内容广泛高效触达目标用户，为品牌提供优质营销保障。

　　如今，达人营销不断进化，品牌玩法更加多元，快手特色达人叠加平台势能让营销再进阶，通过优质内容带动生意增长，实现品牌焕新与长红。

　　联合中国科协科普部在全国科普日之际发布了《2024年全国科普日百科知识数据报告》，通过网友最关注的十大科普事件、科普热点词、新型科技科普内容，揭秘用户的关注焦点。

　　《报告》显示，过去一年，地磁暴红色预警、日全食、暴雨等事件上榜十大科普事件。

　　对于十大科普热点词，PUA成为百度用户搜索次数最多的热点词。与此相关的钝感力、曼德拉效应为代表的与人际关系有关词条登上十大科普热点词，被更多网友熟知。

　　在有关天文地理词条中，「海市蜃楼」成为百度用户最关注的天文地理词条，日晕、日食、血月等天文气象也登上TOP10榜单，天文气象关注正在从小众走向大众，与生活紧密相连。

　　如今，无论是年轻人还是中老年人，追求健康的“血脉”全面觉醒。一方面，他们在日常生活中通过食疗进行滋补；另一方面，打工人早早备好保健品来预防身体的各种不适。食补与保健品双管齐下，追求全面健康。

　　过去一年，MBTI成为年轻人的「社交货币」、「心理安慰剂」。《报告》显示，其中的调停者型人格（INFP）、提倡者型人格（INFJ）以超强同理心、利他主义者等特点成为百度用户最关注的心理相关词条之一。作为天生的 “互联网圣体”，他们有着鲜明的人格特征，是网络冲浪的主力军。

　　在社会与工作的双重压力下，宠物因所提供的情感价值，逐渐成为年轻人的情感寄托。2024，百度用户最关注的“毛孩子”TOP榜分别为柴犬、英国短毛猫、秋田犬、美国短毛猫、杜宾犬。

　　数据显示，「拉格朗日中值定理」、「勾股定理」、「标准差」等词条成为百度用户最关注的数学相关词条。以 「拉格朗日中值定理」 为例，相关搜索从基础概念到应用实践全面覆盖。

　　根据数据显示，截至2024年9月抖音企业蓝数量超5.6万，2023年微博品牌号条均阅读量上涨约84%，条均互动量上涨126%。

　　目前，头部的数码3C品牌已经悉数入驻内容平台，手机、智能影像相关品牌的粉丝量表现更优，新品发布节点，品牌蓝的内容量和声量走势会持续升高。

　　整体来看，数码3C行业头部品牌以手机、智能影像品牌为主，TOP10品牌占比超80%，微博、抖音平台是品牌重点经营和布局的平台。同时，品牌新品从一年一发布向一年多产品多发布节奏转变，蓝内容发布量跟随发布节奏而增加，品牌期待影响用户决策进一步产生转化。

　　此外，当下数码3C品牌蓝的常规内容重点围绕产品展开，内容主要分为视觉冲击型、时效互动型、实用种草型、专业测评型、日常亲民型。

　　从品牌曝光来看，品牌与游戏、动漫等热门IP以及明星IP合作，吸引不同群体。还通过故事化叙述，激发用户的情感共鸣，增强品牌忠诚度，展现品牌的独特价值和高端形象，提升品牌溢价能力。

　　在产品种草上，硬核测评是品牌蓝常用的内容种草形式，区别于常规的产品使用场景或方式，这样的方式能叠加新奇创意激发看点。同时，通过跨界、IP合作的方式打造产品能够使得产品本身自带话题流量。品牌也能够借力明星、KOL找准品牌爆点，营造“都在用”的既视感，成功吸引用户关注。

　　在转化的角度上，蓝能够帮助品牌清晰展示产品价格以及限时优惠福利政策，促使用户尽快下单，并利用用户案例和反馈进行口碑营销，扩大销售范围。

　　整体来看，数码3C品牌蓝内容贯穿全链路，旨在加深用户品牌认知、缩短转化路径。数码3C蓝也朝着多元化角色转变，力求品效销一体化运营。

　　夺命大火多由当事人无视安全、各防控环节失守导致。今年1月发生在江西新余佳乐苑临街店铺的火灾事故造成39人死亡，9人受伤。记者跟随国务院事故调查组在调查过程中独家获取了事发现场的视频，通过影像分析还原了这起重特大火灾事故发生的经过。

　　据悉，四川、上海、浙江、山东、天津、江苏等6个省份已发布2025年省考公告，将于同日举行公共科目笔试。

　　据中国地震台网正式测定，11月10日9时35分在云南楚雄州禄丰市发生3.9级地震，震源深度10公里，震中位于北纬25.40度，东经101.93度。

　　知名炒股网红“爱在深秋”被封号此事冲上热搜！“爱在深秋”账号被封 曾预告开启首场直播11月8日，此前因点评股市走红网络的“爱在深秋”账号被封，其曾预告要在11月9日晚7点开启首场直播。根据网友贴出的截图显示，“爱在深秋”账号在7日已经被封。

　　安徽六安市金安区教育局通报一幼儿园教师体罚学生：教师被采取强制措施，责令该幼儿园进行全面整顿

　　来源：金安发布 情况通报11月7日，我局接到家长关于六安市快乐阳光爱贝贝幼儿园（民办）教师体罚学生的反映，迅速会同公安、属地街道组成专班调查核实。经调查，该幼儿园中（1）班教师靳某存在体罚学生行为。11月8日，公安机关依法对靳某采取强制措施。

　　iPhone又上热搜。11月10日，话题“国产新机上市老款iPhone跌至半价”冲上微博热搜。近期，国产品牌新机先后上市，掀起新一轮换机潮。对于本土品牌新机上新，苹果则面临着巨大市场竞争压力。

　　立冬，冬季的第一个节气朔风渐起，草木凋零深秋的浓郁还未消尽冬，已翩翩而至立冬过后日照时间将逐渐缩短正午太阳高度持续降低还可能出现寒潮和大幅度降温立冬是秋冬季之交饺子即来源于“交子之时”因此有了立冬之日吃饺子的习俗一韵冬色 留白生活的想象万物封藏 只待美好的绽放国家政务服务平台将用

　　“真不是剧本！”货车撞劳斯莱斯被免赔湘籍父子再发声：能放大流量是人家的本事

　　近日，在广州，一辆货车撞上劳斯莱斯，女车主为货车司机免去赔偿责任的事情引发关注，女车主被誉“人美心善”。女车主的抖音粉丝涨到了140多万。同时，此事引发的质疑声也不断。有网友质疑此事为剧本炒作。11月10日，潇湘晨报记者联系了货车司机李先生和其家属，他们都表示此事并非是剧本。

　　为进一步防范违规风险作者，平台对于提现规则进行了相关调整:1、用户首次发布文章后15个自然日内不允许提现，在此期间相关收益计算不受影响。

　　建国初期，清华大学有一对夫妻档间谍，接受美国海军指派。在清华大学内部潜伏多年，担任大学老师一职。利用职位便利，将我国的机密情报，源源不断输送给美国谍报机构。